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.nédalis
Création de marque & communication B2B industrielle
La mission
Les dirigeants avaient deux mois pour lancer leur offre de formations immersives destinées aux industriels. Un timing serré, une cible exigeante, et aucune identité de marque. En tant que designer graphique, j'ai accompagné la naissance de NEDALIS de A à Z : création du naming, structuration de l'offre, définition du positionnement et création d'une identité visuelle complète. L'enjeu était de concevoir une marque crédible et immédiatement compréhensible pour des décideurs industriels, avec tous les supports nécessaires au lancement : brochure commerciale, kakémonos pour salons, vidéo d'animation et site web.
Les livrables
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Recherche de naming et création du nom de marque
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Positionnement stratégique et vulgarisation de l'offre
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Identité visuelle complète (logo, charte graphique)
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Charte graphique B2B industriel
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Brochure commerciale et documentation produit
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Kakémonos et supports pour salons professionnels
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Vidéo d'animation de présentation de l'offre
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Site web de lancement
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Guidelines de marque
Pour aller plus loin sur cette mission...
La genèse : lancer une marque en temps record
« Nous avons l'opportunité de présenter notre offre de formations immersives dans deux mois. Il ne faut pas rater ce créneau de lancement », m'expliqua le premier dirigeant tandis que le second ajoutait : « Il faut trouver un nom et monter une offre qui parle aux industriels, qui leur montre concrètement ce que ça peut leur apporter. »
Le challenge était double : créer une marque de zéro ET la rendre opérationnelle en un temps record. Pas de place pour l'hésitation, chaque décision devait être stratégique et applicable immédiatement. Les industriels ne pardonnent pas l'approximation : il fallait une communication claire, factuelle, crédible.
Nous avons travaillé en mode projet : sessions de brainstorming intensives sur le naming, définition du positionnement différenciant, vulgarisation de concepts techniques en bénéfices business concrets. Le nom NEDALIS exprime la navigation de la dédale. On est guidé.
En parallèle, j'ai structuré l'offre commerciale : quels messages clés ? Quelle hiérarchie d'information ? Comment rendre le complexe simple ? L'identité visuelle devait traduire innovation technologique sans tomber dans le gadget, inspirer confiance sans paraître froide.
Le jour du lancement, NEDALIS disposait d'une identité complète, d'une brochure percutante, de kakémonos professionnels et d'une vidéo explicative.
Mission accomplie.
L'approche design : clarté et impact pour cible B2B
En tant que designer graphique (basé à Angoulême mais rayonnant à l'international) j'accompagne les entreprises technologiques et industrielles dans la création de marques B2B performantes, de la stratégie au déploiement opérationnel.
Communication B2B industrielle : développement d'une identité visuelle sobre et technique qui parle le langage des décideurs industriels. Le choix des codes graphiques (palette, typographie, style photographique) reflète professionnalisme, innovation et fiabilité. Chaque élément visuel sert la compréhension de l'offre.
Vulgarisation visuelle de concepts techniques : transformation de notions complexes (simulations immersives) en visuels clairs et parlants. Utilisation d'infographies, de schémas et d'animations pour rendre tangibles les bénéfices de solutions technologiques.
Système graphique opérationnel : création d'une charte adaptée aux contraintes du secteur industriel : déclinable sur supports événementiels (salons professionnels), documentation commerciale technique, et supports digitaux. Flexibilité sans dilution de l'identité.
Pack de lancement complet : conception simultanée de tous les supports nécessaires au go-to-market : brochure commerciale structurée (problématique → solution → bénéfices), kakémonos pour showroom et salons, vidéo d'animation explicative, site web de présentation. Cohérence garantie sur l'ensemble du dispositif.
Les bénéfices d'une identité pensée pour l'industrie
Crédibilité immédiate : une identité professionnelle dès le lancement évite l'effet "startup débutante" et positionne NEDALIS comme un acteur sérieux face à des clients industriels habitués aux standards élevés.
Clarté de proposition : la vulgarisation graphique de l'offre permet aux décideurs de comprendre instantanément la valeur ajoutée des formations immersives, sans nécessiter d'explication technique longue. Les visuels font le travail commercial.
Cohérence multicanal : de la brochure remise en main propre au site web consulté en différé, en passant par le kakémono vu sur salon, l'identité homogène renforce la mémorisation et la reconnaissance de marque.
Réactivité de déploiement : la création globale en mode projet a permis de respecter le délai de deux mois, transformant une contrainte temporelle en avantage compétitif sur le marché.
Ce projet illustre mon approche du design graphique B2B : accompagner les entreprises technologiques et industrielles en Charente et partout en France dans la création de marques claires, crédibles et performantes, même sous contraintes de timing serrées.
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