.hamelin
Design de collections d'agendas pour cible ado
La mission
Hamelin, leader de la papeterie avec sa marque Oxford, m'a challengé sur un concours créatif destiné aux graphistes : imaginer trois collections complètes de couvertures d'agendas pour adolescents, autour de thèmes engageants et modernes. En tant que designer graphique, j'ai conçu pour les gammes Sport, Myxfrd et Spirit, des univers visuels distincts et attractifs en respectant les contraintes de la marque Oxford. L'enjeu était de séduire une cible ado exigeante et volatile, tout en garantissant une cohérence graphique au sein de chaque collection et une reconnaissance immédiate de la marque.
Les livrables
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Collection gamme Sport
(thématique sportive et dynamique) -
Collection gamme Myxfrd
(univers personnalisable et expressif) -
Collection gamme Spirit
(ambiance inspirante et positive) -
Déclinaisons de couvertures pour chaque thème
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Respect de la charte graphique Oxford
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Présentation des concepts créatifs
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Adaptation aux contraintes de production industrielle
La petite histoire
SPORT
MYXFRD
SPIRIT
Pour aller plus loin sur cette mission...
La genèse :
un challenge créatif pour une marque iconique
« J'ai une opportunité pour toi : grâce à l'un de mes contacts chez Hamelin, tu peux participer à un challenge destiné aux graphistes. L'objectif ? Imaginer une collection de couvertures d'agendas autour de thèmes créatifs, pensés pour une cible ado », m'annonça une amie.
Le projet me séduisit immédiatement. Un challenge créatif pour une marque influente, la possibilité de laisser libre cours à mon style tout en répondant à un brief précis, et surtout l'occasion de travailler pour un leader reconnu de la papeterie. Les adolescents sont une cible redoutable : volatile, exigeante, avec des codes visuels qui évoluent rapidement.
Le brief était clair mais ouvert : créer trois collections distinctes, chacune autour d'un thème fort, tout en maintenant la cohérence avec l'ADN Oxford. Chaque collection devait être immédiatement identifiable, proposer plusieurs déclinaisons de couvertures et séduire les ados sans paraître infantile ou décalée.
J'ai travaillé sur trois univers : Sport (énergie, mouvement, dépassement), Myxfrd (personnalisation, expression de soi, créativité) et Spirit (inspiration, positivité, valeurs). Pour chaque thème, j'ai développé un système graphique cohérent : palette de couleurs, style visuel, typographies, motifs récurrents. L'objectif était que chaque ado puisse se reconnaître dans au moins une collection.
Happy end : j'ai remporté l'un des challenges. Mes créations ont été sélectionnées et produites, preuve que l'équilibre entre créativité personnelle et respect des contraintes marque fonctionnait.
L'approche design :
liberté créative dans un cadre contraint
En tant que designer graphique (basé à Angoulême mais rayonnant à l'international), j'accompagne les marques grand public dans la création de collections visuelles pour cibles jeunes, en alliant créativité et compréhension fine des codes générationnels.
Compréhension de la cible ado : analyse des tendances visuelles qui résonnent auprès des adolescents : styles graphiques Instagram, références pop culture, besoin d'expression personnelle. Création d'univers qui parlent leur langage sans être condescendants.
Déclinaison en collections cohérentes : pour chaque thème, développement d'un système graphique permettant de créer plusieurs couvertures différentes tout en conservant une identité visuelle forte. Utilisation de motifs récurrents, de palettes chromatiques spécifiques et de styles d'illustration reconnaissables.
Respect de l'identité Oxford : intégration des codes visuels de la marque (logo, positionnement, standards qualité) sans brider la créativité. Les collections restent identifiables comme produits Oxford tout en proposant une fraîcheur visuelle adaptée au public jeune.
Adaptation aux contraintes industrielles : conception pensée pour la production en série : respect des formats standards, faisabilité technique des impressions, durabilité des visuels dans le temps (éviter les effets de mode trop éphémères).
Les bénéfices d'une approche créative maîtrisée
Attractivité cible jeune : les collections créées répondent aux attentes visuelles des adolescents tout en conservant une qualité graphique professionnelle. Chaque design est pensé pour donner envie d'être acheté et utilisé au quotidien.
Cohérence de gamme : la déclinaison en trois univers distincts permet de toucher différents profils d'ados (sportifs, créatifs, inspirés) tout en maintenant une logique de collection reconnaissable. Un même consommateur peut évoluer d'une collection à l'autre selon ses envies.
Différenciation marché : dans un secteur ultra-concurrentiel (papeterie scolaire), proposer des designs originaux et qualitatifs permet à Oxford de se démarquer des offres génériques et de justifier son positionnement premium.
Validation marché : la sélection de mes créations par Hamelin et leur production industrielle confirme la pertinence de l'approche : équilibre réussi entre liberté créative, compréhension de la cible et respect des contraintes marque.
Ce projet illustre mon approche du design graphique grand public : créer des univers visuels attractifs pour entreprises en Charente et partout en France, en combinant compréhension des cibles, sensibilité créative, et respect des enjeux business.