.the ollie shop
Création de marque & identité visuelle streetwear
La mission en bref
Arnaud, ex-directeur de magasin, voulait racheter un shop vieillot mais super bien placé pour en faire une boutique streetwear authentique, ancrée dans la culture skate. Avant de lancer les démarches, il lui fallait un nom et une vraie identité. En tant que designer graphique, je l'ai accompagné dans la création complète de sa marque : recherche de naming, positionnement streetwear, conception de l'identité visuelle et réalisation de tous les supports (enseigne affiches, collection T-shirts, site web). L'enjeu était de créer une marque urbaine crédible qui mixe style vestimentaire et technique skate, capable de séduire une clientèle jeune exigeante.
Les livrables
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Recherche de naming et création du nom de marque
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Positionnement streetwear et culture skate
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Identité visuelle complète
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Guideline de marque
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Affiches promotionnelles et événementielles
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Design collection T-shirts marque propre
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Visuels pour réseaux sociaux
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Site web e-commerce streetwear
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Signalétique vitrine et intérieur boutique
Pour aller plus loin sur cette mission...
La genèse : de la boutique 80S au skate shop
« J'ai enfin trouvé l'endroit parfait : un shop un peu vieillot mais super bien placé, avec une belle vitrine. J'imagine déjà mes portants remplis de fringues stylées et des skates alignés en vitrine », m'expliqua Arnaud autour d'un café.
Il continua, les yeux brillants : « Mais pour lancer les démarches de reprise et monter mon concept, il me faut un nom, une vraie identité. Je veux une boutique streetwear authentique, ancrée dans la culture skate, avec des pièces stylées ET de la technique pour les vrais riders... »
Le challenge était clair : créer une marque qui parle à la fois aux passionnés de skate (qui cherchent du matériel de qualité et des conseils pointus) et aux amateurs de streetwear (qui veulent des fringues tendance et une vraie identité de marque). Pas facile d'être crédible sur ces deux tableaux.
Nous avons commencé par le naming. « The Ollie Shop » s'est imposé : l'ollie est THE trick de base en skate, celui que tout skateur apprend en premier, un symbole d'authenticité. Le "Shop" affirme l'ancrage boutique physique, le lieu de rencontre et de communauté. Un nom qui parle instantanément aux initiés tout en restant accessible.
L'identité visuelle devait capturer l'énergie de la street culture : typographies bold et impactantes, palette urbaine (noir, blanc, couleurs vives en accent), visuels dynamiques évoquant le mouvement du skate. Chaque élément graphique a été pensé pour créer une atmosphère authentique, loin des clichés commerciaux du streetwear de grande distribution.
Résultat : une marque qui respire la culture urbaine, avec une identité forte du logo aux T-shirts, des affiches au site web. The Ollie Shop avait son ADN visuel avant même d'ouvrir ses portes.
L'approche : authenticité streetwear et énergie urbaine
En tant que designer graphique freelance basé à Angoulême, j'accompagne les commerces de niche dans la création d'identités visuelles qui incarnent authentiquement leur culture, sans tomber dans les clichés du secteur.
Branding streetwear authentique : Développement d'une identité qui parle le langage de la street culture sans forcer. Utilisation de codes visuels urbains (typographies graffiti revisitées, compositions dynamiques, noir et blanc percutant) tout en créant une signature distinctive qui différencie The Ollie Shop des chaînes de streetwear standardisées.
Double positionnement mode-technique : création d'un univers graphique qui valorise à la fois l'aspect fashion (collections textile, tendances streetwear) et l'expertise technique skate (matériel, conseils, culture rider). L'identité fonctionne autant sur des affiches de collection que sur des specs techniques de planches.
Collection textile marque propre : design de T-shirts marque The Ollie Shop : visuels impactants déclinant l'identité, phrases cultes de la culture skate, compositions graphiques originales. Ces pièces deviennent des produits d'appel et des supports de communication portés par les clients.
Présence physique et digitale : conception complète de l'identité sur tous les points de contact : vitrine attractive avec signalétique percutante, intérieur boutique cohérent, site e-commerce reflétant l'ambiance du shop physique, visuels réseaux sociaux alimentant la communauté.
Les bénéfices d'une identité ancrée dans la culture
Crédibilité communauté skate : l'authenticité de l'identité (nom faisant référence à un trick réel, visuels respectant les codes de la culture) légitime The Ollie Shop auprès des skateurs exigeants. Pas de récupération commerciale, mais une vraie immersion dans l'univers.
Différenciation retail streetwear : dans un marché saturé de boutiques streetwear génériques, The Ollie Shop se distingue par une identité forte et reconnaissable. Les clients identifient immédiatement le shop et son univers distinctif.
Collection propre valorisée : les T-shirts et produits marque The Ollie Shop deviennent des objets désirables en tant que tels, pas seulement des supports de logo. Ils incarnent l'appartenance à une communauté et un style de vie.
Cohérence omnicanale : de la vitrine au feed Instagram en passant par le site e-commerce, l'identité homogène crée une expérience de marque forte. Les clients retrouvent la même énergie urbaine sur tous les touchpoints.
Ce projet illustre mon approche du branding retail : créer des identités authentiques pour commerces en Charente et partout en France, qui incarnent une culture spécifique et créent une communauté engagée autour de la marque.