.jilibus
Création d'identité visuelle & branding boutique enfant
La mission en bref
Magalie et Nathalie voulaient créer une enseigne unique, pop et créative, proposant une sélection dans des univers variés : lecture, jeux, habillement, déco, mobilier, linge, événements et loisirs. Elles avaient le nom (Jilibus) et l'ambition (rassembler un lifestyle accessible et inspirant), mais aucune identité visuelle. En tant que designer graphique, je les ai accompagnées dans la création complète de leur marque : positionnement, identité visuelle, charte graphique multi-univers et tous les supports de communication. L'enjeu était de créer un fil rouge visuel capable d'unifier cette diversité d'offres tout en conservant une personnalité pop et engageante.
Les livrables
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Positionnement de marque et storytelling
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Identité visuelle complète (logo, déclinaisons)
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Charte graphique multi-univers
(lecture, jeux, déco, mode...) -
Signalétique boutique et vitrine
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Habillage magasin
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Templates de communication par univers produit
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Supports print (cartes de visite, flyers, catalogues)
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Visuels réseaux sociaux
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Packaging et étiquettes produits
Pour aller plus loin sur cette mission...
La genèse : unifier la diversité
« On veut créer une enseigne unique, pop et créative, qui proposerait une sélection de produits dans des univers variés : lecture, jeux, habillement, déco, mobilier, linge, événements et loisirs », m'expliquèrent Magalie et Nathalie avec enthousiasme.
Elles continuèrent : « Notre idée, c'est de rassembler sous une même identité un lifestyle accessible et inspirant. On veut du vivant, une marque qui rassemble les envies du quotidien et les petits plaisirs. On a même déjà un nom : Jilibus ! »
Le challenge était fascinant : comment créer une identité visuelle capable de fédérer des univers aussi différents que la littérature jeunesse, les jeux de société, la déco scandinave, le textile maison et les vêtements tendance ? Comment éviter l'effet bazar disparate tout en célébrant cette diversité ?
« Et si Jilibus était un dessinateur d'envies ? », proposai-je. Un fil rouge qui dessine les envies du quotidien, qui trace les contours des petits bonheurs accessibles. Cette idée a guidé toute la création : Jilibus ne vend pas des produits, il dessine des envies, il trace des inspirations.
L'identité visuelle devait être à la fois unifiante et flexible : des codes graphiques forts (palette colorée mais cohérente, typographies pop mais lisibles, système de pictos par univers) qui permettent de passer d'un rayon livre enfant à un espace mobilier sans rupture visuelle brutale.
Nous avons créé un système de "bulles d'envies" : chaque univers produit a sa couleur d'accent dans la palette globale, ses pictos spécifiques, mais tous partagent le même ADN graphique Jilibus. Résultat : une boutique où on comprend immédiatement qu'on est chez Jilibus, quel que soit le rayon.
L'approche design : cohérence dans la diversité
En tant que designer graphique freelance basé à Angoulême, j'accompagne les commerçants dans la création d'identités visuelles retail qui unifient des offres diversifiées tout en conservant une forte personnalité de marque.
Système d'identité modulaire : développement d'une charte graphique flexible permettant de décliner l'identité sur des univers produits très différents. Création d'un système de couleurs par catégorie (lecture, déco, jeux, mode...) qui s'articule autour d'une palette mère, garantissant cohérence et distinction simultanément.
Signalétique retail immersive : conception de la signalétique complète de la boutique : vitrine attractive, fléchage intérieur par univers, kakémonos événementiels, étiquetage prix cohérent. Chaque élément guide le client dans sa découverte tout en renforçant l'identité Jilibus.
Communication pop et accessible : création d'un langage visuel joyeux et engageant qui parle à tous les publics (familles, jeunes actifs, seniors curieux). Typographies rondes et dynamiques, illustrations stylisées, tons de communication bienveillants et inspirants plutôt que commerciaux agressifs.
Templates multi-usage : réalisation de modèles réutilisables pour toutes les communications : posts réseaux sociaux par thématique, flyers événements saisonniers, catalogues sélections, packaging cadeaux. Ces templates permettent aux gérantes de communiquer régulièrement sans refaire un design complet à chaque fois.
Les bénéfices d'une identité fédératrice
Cohérence malgré la diversité : l'identité visuelle transforme ce qui pourrait être perçu comme un bazar hétéroclite en une sélection curée et cohérente. Les clients comprennent que chaque produit a été choisi selon la vision Jilibus, créant confiance et engagement.
Reconnaissance immédiate : la personnalité visuelle pop et distinctive fait que les clients reconnaissent instantanément Jilibus, que ce soit en vitrine, sur Instagram ou sur un flyer événementiel. Cette mémorisation renforce la fidélisation.
Flexibilité opérationnelle : le système modulaire permet aux gérantes d'enrichir l'offre (nouveaux univers produits, collaborations, éditions limitées) sans remettre en cause l'identité globale. La marque peut évoluer tout en restant reconnaissable.
Expérience boutique unifiée : de la vitrine au packaging en passant par les kakémonos événementiels, l'identité homogène crée une vraie expérience de marque lifestyle, positionnant Jilibus comme un lieu d'inspiration plutôt qu'un simple commerce.
Ce projet illustre mon approche du branding retail : créer des identités fortes et flexibles pour commerces en Charente et partout en France, qui transforment la diversité d'offre en atout distinctif et construisent de véritables univers de marque lifestyle.